Rosa lock eller glitter? Hos DAAR får kunderna prova på designjobbet

Ett klick, ett annat uttryck

Först är den svart. En smal förpackning står på en rund sockel, med DAAR skrivet i rosa längs locket. Ett klick på Soft pink och locket byter färg. Plötsligt känns samma form betydligt mjukare. Bredvid väntar knappar för blankt, metallic och glitter.

Det är lätt att vilja prova en kombination till. Och kanske en till efter det.

I DAARs digitala designstudio går det att välja mellan lock, kropp, ring, logotyp och mönster. Modellen kan snurras och öppnas. När AKTRIS testar verktyget den 14 oktober behövs ingen inloggning för att börja ändra färger och se resultatet.

Studion är en del av Designed by You, som DAAR beskriver som en designtävling. Bakom märket står Daria ”Dasha” Garipova, känd för sitt skönhetsinnehåll på TikTok. Här får publiken en produkt att arbeta med, snarare än en färdig förpackning att tycka till om.

Det lilla som gör en förpackning till en favorit

Färgpaletten går från svart och äggvitt till orange, gult och flera rosa toner. Där finns också Darling, en dämpad lila nyans. För den som har en mer specifik färg i huvudet finns ett eget färgval.

En logotyp som nästan smälter in ger ett annat intryck än en som syns på långt håll. En blank yta fångar ljuset annorlunda än en matt. I studion går det att pröva sådana val var för sig, utan att behöva kunna rita eller beskriva en idé för någon annan.

Det är också där verktyget blir mer intressant än en vanlig produktbild. På butikshyllan ser vi en färdig helhet. Här plockas den isär. Den smala ringen mellan lock och kropp får plötsligt lika mycket uppmärksamhet som resten av förpackningen.

Formen är bestämd på förhand, och studion gäller utseendet. Den som deltar komponerar alltså inte en egen sminkformula. Däremot går det att upptäcka hur långt några färgval räcker för att ge samma föremål en annan karaktär.

En inbjudan bakom kalenderluckan

Kopplingen till årets julkalender syns på DAARs kampanjbilder. I en utdragen lucka ligger ett kort med uppmaningen ”Designa mig!” och en QR-kod. Intill de färgglada lådorna blir kortet en liten inbjudan att fortsätta utanför kalendern.

Enligt DAAR får den som köper kalendern för 2026 testa en kommande produkt före andra och vara med och påverka design och namn. Kalendern kostar 1 995 kronor och innehåller enligt företaget 24 luckor med fullstora produkter och accessoarer. DAAR anger det sammanlagda produktvärdet till 4 036 kronor.

Själva studion går samtidigt att nå från märkets startsida. Det går alltså att prova färgkombinationer på skärmen utan att först köpa kalendern. Produkten att testa i handen är en annan del av erbjudandet.

Vad händer när kunden har lagt tid på sin idé?

För DAAR kan satsningen ge något som ett vanligt produktsläpp har svårare att skapa: ett personligt engagemang i hur resultatet blir. Den som har valt färger och funderat över detaljer har redan ägnat produkten tid innan den finns i sin färdiga form.

Det gör också förpackningen till ett samtalsämne. En rosa eller lila nyans är lätt att ha en åsikt om, och en egen kombination ger något konkret att visa upp. Tröskeln till att delta blir lägre än om uppgiften hade varit att börja med ett tomt papper.

Men en designtävling behöver så småningom landa i ett beslut. På den öppna studiosidan framgår inte hur bidragen ska väljas ut eller när resultatet ska presenteras. Det återstår därför att se vilka av publikens idéer som följer med hela vägen till den färdiga produkten.

Tills dess finns en ovanlig möjlighet att se ett skönhetsköp från andra hållet. Vanligtvis står vi framför hyllan och väljer den förpackning någon annan redan har bestämt. Hos DAAR börjar frågan lite tidigare: hur skulle den se ut om du fick välja?

Källor

• DAARs digitala designstudio, funktioner kontrollerade 14 oktober 2026
• Julkalender 2026 och Designed by You
• DAARs startsida och länk till studion
• Om grundaren