20 maskiner, 97 klasser: så bygger SATS vidare på reformervågen

Tjugo maskiner tar plats i SATS nya reformerstudio på SoFo. Veckoschemat omfattar 97 klasser, från Pilates till HIIT. Det är en satsning på en träningsform som fått stor uppmärksamhet, men också på något mindre synligt: att få fler bokningar att fungera en vanlig arbetsvecka.

Invigningen genomfördes den 17 oktober, bekräftar Fredrik Sjöberg, ansvarig för gruppträning hos SATS i Sverige. Öppningen följer efter kedjans två första reformerstudior i Stockholm. Träningsformen introducerades där våren 2025 och har sedan dess fått större utrymme i verksamheten.

En reformer är en träningsmaskin med fjäderbaserat motstånd. På SoFo får den ett eget rum inom ett center som redan erbjuder flera träningskoncept. SATS bygger därmed vidare på ett befintligt utbud, i stället för att låta reformer vara hela erbjudandet.

Plats för nästan två tusen besök

SATS planerar 97 klasser i veckan i en studio med 20 maskiner. Om samtliga maskiner används på varje klass motsvarar det 1 940 möjliga deltagarplatser. Det är vår uträkning av kapaciteten, inte antalet faktiska besök eller olika personer.

Samma medlem kan boka flera gånger under veckan, medan en annan bara hittar en enda tid som fungerar. Ett stort schema ger fler chanser att få träningen att passa, men kräver också att det finns instruktörer och efterfrågan på de tider som erbjuds.

”Med 97 klasser i veckan vill vi erbjuda stor flexibilitet och göra det möjligt att träna på olika tider under veckan”, säger Fredrik Sjöberg.

Han berättar att SATS följer bokningsmönster, beläggning och efterfrågan för att kunna anpassa schemat. Beläggning handlar här om hur stor del av platserna som faktiskt används. Ett extra pass ger fler bokningsbara platser. Det betyder inte automatiskt att fler av dem blir fyllda.

För SATS gäller det att fördela tillgången till samma rum över veckan. För medlemmen märks det i en enklare fråga: finns det en ledig plats när jag kan träna?

Bakom maskinerna finns fler investeringar

En reformerstudio består av mer än utrustningen på golvet. Enligt Sjöberg omfattar etableringen specialutrustning, lokalanpassning och utbildning av instruktörer. SATS lägger också vikt vid studiodesign och hur passen genomförs.

De delarna påverkar affären på olika sätt. Utrustning och lokalanpassning behöver komma på plats innan verksamheten kan ta emot deltagare. Instruktörernas arbete behövs sedan varje vecka. Lokalen kostar även när maskinerna står tomma. Därför spelar det roll både hur många klasser som erbjuds och hur väl tiderna passar medlemmarna.

SATS redovisar varken investeringsbelopp eller specifika beläggningsmål för SoFo. Någon återbetalningstid går därför inte att fastställa. Sjöberg beskriver i stället reformer som en viktig del av kedjans fortsatta utveckling av gruppträningen.

Vad finns bakom ökningen på 271 procent?

Under årets första nio månader ökade antalet genomförda reformerpass hos SATS i Sverige med 271 procent jämfört med samma period 2025. Det uppger Sjöberg för AKTRIS. Antalet medlemmar som tränar reformer ökade samtidigt med 167 procent.

Det är två olika mått. Det ena beskriver aktivitet, det andra hur många medlemmar som deltar i träningsformen. Ingen av siffrorna visar hur många helt nya kunder SATS har fått tack vare reformer. En person kan redan vara medlem och börja prova ett nytt pass.

Jämförelsen börjar dessutom i en tidig fas av satsningen, eftersom introduktionen i Stockholm skedde våren 2025. Under tiden har SATS utökat kapaciteten. Fler möjligheter att träna är därför en del av sammanhanget bakom ökningen.

Bolaget har ingen offentlig uppdelning mellan effekten av utbyggnaden och högre nyttjande i befintliga studior. Tillväxtsiffran visar alltså verksamhetens expansion, utan att avslöja hur beläggningen har utvecklats i varje studio.

Tre format på samma utrustning

Utbudet omfattar Reformer Pilates, Reformer Strength och Reformer HIIT. Pilatesklassen betonar kontroll, styrka och rörlighet, medan HIIT kombinerar maskinen med andra övningar i högintensiva intervaller, enligt SATS beskrivningar. Samma utrustning kan alltså användas för olika träningsupplevelser.

För SATS gör variationen det möjligt att erbjuda flera träningsformat i en specialiserad miljö. Sjöberg beskriver reformer både som ett komplement till annan träning och som en återkommande aktivitet i sig. Han lyfter ett växande intresse bland befintliga medlemmar.

För en gymkedja kan ett bredare utbud ge befintliga medlemmar fler skäl att stanna. Det är en annan roll än att locka in helt nya kunder. SATS svar visar intresset bland de egna medlemmarna, men innehåller inga siffror på hur reformer påverkar uppsägningar eller nya medlemskap.

Återbesöken avgör nästa steg

När SATS bedömer fler etableringar tittar bolaget enligt Sjöberg på efterfrågan, bokningsmönster, medlemsengagemang och hur reformer kompletterar det övriga utbudet. Beslutet handlar därmed om mer än hur många som vill prova under en invigningshelg.

”En viktig erfarenhet är att Reformer inte bara lockar nyfikna förstagångsbesökare, utan också blir en återkommande del av många medlemmars träningsrutiner”, säger han.

Det är där SoFo-satsningen ska prövas: i bokningarna efter öppningen. Ett omfattande schema skapar utrymme att växa, men också fler platser att fylla. För SATS blir uppgiften att hitta de tider och pass som medlemmarna vill återvända till, vecka efter vecka.

Källor

Fredrik Sjöbergs svar till AKTRIS, 20 oktober 2026, och SATS pressmeddelande den 13 oktober 2026.