Nyhetsbrev
Din stil. Deras marginaler.
H&M, pengarna bakom garderoben och en ekonomilektion att ta med in i veckan.
H&M, pengarna bakom garderoben och en ekonomilektion att ta med in i veckan.
MAKE FINANCE CHIC.
Bild: H&M Group, pressarkiv. Butik i Rio de Janeiro.
Din stil. Deras marginaler.
Du känner igen märkena. Men hur ser affären bakom dem ut? Den här veckan följer vi pengarna från butiksgolvet till bolagens resultat och vidare till din egen garderob.
En full butik kan se ut som en framgång. Men hur mycket av försäljningen blir kvar när plaggen, personalen och lokalerna är betalda? I vår fördjupning om H&M Group tittar vi på omsättning, marginaler och lagret som binder pengar.
Bild: H&M Group, pressarkiv.
Ekonomi utan krångel
Full butik. Men blir det någon vinst?
100 kronor in betyder inte 100 kronor kvar.
Föreställ dig att du driver en klädbutik. Under en månad säljer du för 100 000 kronor, utan moms. Men hela summan är inte din vinst. Plaggen ska köpas in, hyran betalas och personalen få lön. När alla kostnader som hör till själva verksamheten är räknade återstår i vårt förenklade exempel 10 000 kronor. Det är ditt rörelseresultat: vad verksamheten tjänat före räntor och skatt.
Rörelsemarginalen berättar hur stor del av försäljningen det resultatet motsvarar. 10 000 kronor av 100 000 kronor är 10 procent. För varje hundralapp du säljer för blir alltså 10 kronor kvar i rörelseresultat. Resultatet är beloppet i kronor. Marginalen visar hur mycket som blir kvar av varje försäljningskrona.
Det betyder inte att hela beloppet ligger fritt på bankkontot. Pengar kan till exempel vara bundna i plagg som ännu inte sålts, och räntor och skatt återstår.
En butik kan alltså sälja mer men ändå tjäna mindre. Stora rabatter kan locka fler kunder, samtidigt som mindre blir kvar av varje sålt plagg. Och om inköpen, hyran eller lönerna blir dyrare kan marginalen krympa även när försäljningen växer. Nästa gång du läser att ett modebolag säljer mer vet du därför vilken fråga som kommer efter: hur mycket tjänar de på det?
Veckans läsning
Bakom logotyperna.
Tre stilar. En koncern.
Du kan välja mellan tre helt olika uttryck och ändå handla från samma ägargrupp. Vi följer märkena bakom logotyperna och tittar på vad det betyder att flera varumärken delar en koncern.
Ralph Lauren säljer en känsla.
En livsstil kan börja med en skjorta och fortsätta långt utanför garderoben. Vår artikel om Ralph Lauren följer hur varumärkets värld blir en affär.
Annons · WHITE ANT Scandinavia
Skarpa silhuetter. Ett eget uttryck.
Upptäck The Scandinavian Edit från WHITE ANT Scandinavia. Damkläder med genomtänkta detaljer, feminina former och en tydlig silhuett.
Din garderob, dina pengar
Dyr i butik. Billig i längden?
En kavaj för 2 000 kronor som du använder 100 gånger kostar 20 kronor per användning. En topp för 400 kronor som du använder två gånger kostar 200 kronor per användning. Det är ett räkneexempel, men du ser poängen.
Prislappen säger vad du betalade. Användningen säger något om vad du fick ut av köpet. Lägg till kemtvätt, lagning och ett eventuellt andrahandsvärde så blir bilden ännu mer intressant.
Veckans garderobsfråga: vilket av dina plagg har faktiskt gett dig mest för pengarna?
Nyfiken på mer?
En sak i taget. Mer koll för varje vecka.
Vårt lärandebibliotek hjälper dig vidare med investeringar och ekonomi. Välj ett ämne du är nyfiken på och ta det i din egen takt. Fastnar du på ett ord finns vår ekonomiska ordbok nära till hands.
Utforska guiderna · Öppna ordboken
Vad vill du förstå nästa gång?
Ett svenskt märke, en grundare eller något om din egen ekonomi? Svara med en fråga. Vi vill följa det du är nyfiken på.
Make Finance Chic.
© 2026 AKTRIS
Industrigatan 7 Stockholm, Stockholm 112 46, Sweden
Fler brev
AKTRIS WEEKLY
Mode, företagande och ekonomi. Direkt till din inkorg.
Ett genomarbetat brev med berättelser och perspektiv om bolag, varumärken, pengar och människorna som formar dem.
Gratis och utan konto. Avregistrera dig när du vill. Läs vår integritetspolicy.