Du säljer en tröja. Vinted bygger en miljardaffär.

Det gör Vinted till en intressant ingång till en större fråga: vem tjänar pengar när vi handlar av varandra? För att förstå svaret behöver vi följa både plagget, avgifterna och bolagets egna siffror.

En kvinnlig medgrundare och en garderob som affärsidé

Vinted grundades i Litauen 2008 av Milda Mitkute och Justas Janauskas. Enligt bolagets egen historieskrivning föddes idén i ett samtal på en fest: människor skulle kunna köpa och sälja kläder direkt ur varandras garderober. Verksamheten började med dammode. År 2016 ändrades modellen genom att en säljaravgift togs bort och en avgift för köparskydd infördes. Vinteds tillbakablick [1].

Det är lätt att fastna vid grundarögonblicket. Den mer lärorika delen är vad idén kräver efteråt. Någon måste få säljaren att fotografera, beskriva och skicka plagget. Någon annan måste våga betala innan paketet har kommit.

AKTRIS analys: plattformen behöver lösa två olika problem samtidigt. För säljaren är tröskeln ofta arbetet. För köparen är den osäkerheten. En tjänst kan därför vara gratis att börja använda på ena sidan och ändå ha en betalande kund på den andra. Vem som betalar är en del av affärsmodellen, inte en detalj i efterhand.

Tre stora tal som betyder helt olika saker

Vinteds helårssiffror för 2025 publicerades den 9 april 2026:

• Handelsvärde, GMV: 10,8 miljarder euro. Värdet på varorna som medlemmarna handlade
• Koncernens intäkter: 1,1 miljarder euro. Vinteds egen redovisade försäljning av tjänster
• Nettovinst: 62 miljoner euro. Resultatet efter kostnader och skatt

Källa: Vinteds helårsresultat 2025 [2]. Intäkten är avrundad i bolagets presentation.

Handelsvärdet är inte pengar som Vinted får behålla. Plaggets pris är i grunden säljarens försäljning. Vinted tar betalt för tjänsterna runt handeln och måste sedan betala sina egna kostnader.

Det är därför missvisande att kalla handelsvärdet för Vinteds omsättning. Det är också för enkelt att dividera intäkterna med handelsvärdet och kalla svaret en avgift som varje medlem betalar. Koncernen har flera verksamheter och medlemmarna använder olika tjänster.

Vad du faktiskt betalar för i Sverige

På Vinted behöver köparen ta hänsyn till både plattformens avgift och frakten. Därtill finns valfria tjänster, som artikelverifiering för köpare och extra synlighet för säljarens annonser. Kontrollera den aktuella prisuppdelningen före betalningen; annonsens varupris är inte hela kostnaden. Vinteds svenska prislista [3].

Ett rent hypotetiskt räkneexempel visar hur en kombinerad avgift fungerar: anta ett plagg för 200 kronor, en rörlig avgift på 5 procent och en fast del på 7,50 kronor. Avgiften blir då 17,50 kronor och summan 217,50 kronor före frakt. Siffrorna är ett pedagogiskt antagande, inte en verifierad tariff för ditt nästa köp.

Avgiften har både en fast och en rörlig del. Därför väger den fasta delen tyngre vid ett billigt köp. För den som jämför med att handla lokalt är hela kostnaden fram till att plagget finns hemma relevant, inte bara siffran i annonsen.

Säljaren kan i sin tur betala för synlighet. Det är en annan produkt än själva köparskyddet. Att en annons visas mer är heller inte samma sak som att den garanterat blir såld.

Den verkliga affären finns också i paketet

Vinted Group omfattar marknadsplatsen, logistikverksamheten Vinted Go och betalningsverksamheten Vinted Pay. I rapporten för 2024 beskriver företaget hur logistiken byggs kring paketboxar och inlämnings- och utlämningsställen. Det är alltså mer än en digital anslagstavla. Vinteds verksamhetsbeskrivning och resultat för 2024 [4].

AKTRIS analys: tänk på vad som händer med ett billigt plagg när leveransen kostar nästan lika mycket som varan. Köparen kan avstå, även om själva plagget är attraktivt. Frakten påverkar därmed hur stor del av garderoben som över huvud taget är rimlig att sälja.

Samma resonemang gäller arbetsmomenten. Om säljaren måste ordna betalning, leta transportör och skriva adressen manuellt blir varje affär mer tidskrävande. När stegen hänger ihop kan även små försäljningar kännas värda besväret.

Men koncerndelarna ska inte automatiskt behandlas som tre lika stora vinstmaskiner. De offentliga resultatuppgifterna som används här ger inte en fullständig fördelning av intäkter och lönsamhet mellan dem. Egen infrastruktur kan både kosta pengar att bygga och göra andra delar av verksamheten effektivare.

Tillväxt och vinst går inte alltid åt samma håll

År 2025 ökade Vinteds handelsvärde med 47 procent och intäkterna med 38 procent. Nettovinsten sjönk samtidigt med 19 procent. Företaget hänvisar bland annat till satsningar på Tyskland, nya kategorier, logistik och betalningar. Helårsresultatet 2025 [2].

Det gör inte tillväxten oviktig. Det visar att större verksamhet och högre vinst är två olika resultat. En investering kan ge kostnader nu och nytta senare, men framtida nytta är aldrig bevisad enbart för att ledningen säger att den satsar.

I januari 2026 beskrev Vinted utrullningen av en egen digital plånbok i flera länder. Där kan säljare använda försäljningspengar till nya köp eller föra över dem till banken. Sverige fanns inte med bland länderna i just det beskedet. Det ska inte läsas som en aktuell komplett landslista. Vinted Pay, 14 januari 2026 [5].

Affärsfrågan är intressant: kan en tjänst bli enklare för medlemmen och samtidigt billigare för bolaget att driva? Det är den typen av dubbel effekt som en plattform försöker hitta.

Åtta miljarder i värde är inte åtta miljarder i kassan

Den 27 april 2026 meddelade Vinted en sekundär aktieaffär på 880 miljoner euro, till ett totalt aktievärde på 8 miljarder euro. Bolaget var tydligt med att affären inte tillförde nytt primärt kapital. Befintliga ägare och anställda fick möjlighet att sälja aktier. Vinteds affärsbesked [6].

Här behövs ytterligare en åtskillnad. Vid en nyemission ger bolaget ut nya aktier och får in kapital. I en ren sekundäraffär byter redan existerande aktier ägare, och betalningen går till dem som säljer.

Värderingen beskriver prisnivån på ägandet i affären. Den är varken årets omsättning, årets vinst eller kontanter på företagets bankkonto.

Det går alltså att ha tre parallella berättelser: medlemmar handlar varor, bolaget tjänar pengar på tjänster och investerare handlar ägarandelar. Alla handlar om pengar, men pengarna går till olika mottagare.

Ett lägre pris är inte alltid en besparing

I maj 2026 presenterade Vinted en beräkning där vuxenmode på plattformen i genomsnitt kostade 72 procent mindre än jämförbara nya varors nypriser. Underlaget bygger på transaktionsdata, medlemsundersökningar och modellering. Det är företagets egen undersökning, inte ett löfte om varje köp. Vinteds resultat och metodbeskrivning [7].

AKTRIS analys: skillnaden mellan pris och besparing beror på alternativet. Om du redan tänkte köpa en viss jacka kan ett billigare begagnat exemplar minska utgiften. Om annonsen skapar ett helt nytt köp har du fortfarande lagt pengar som annars hade stannat på kontot.

Samma försiktighet behövs när klimatnytta diskuteras. Den kan inte avgöras enbart av att en vara är begagnad. Frågan är också vad köpet ersätter, hur varan transporteras och hur länge den används.

Ett användbart personligt mått är därför inte bara hur mycket billigare plagget var än ett nypris. Fråga även: ville jag ha det innan jag såg rabatten, passar det mitt liv och kommer jag faktiskt att använda det?

Vad Vinted lär oss om entreprenörskap

Vinted lanserades i Australien den 1 juli 2026. I lanseringsbeskedet lyfte bolaget både frakt, betalningar och köparskydd, inte bara utbudet av begagnade kläder. Vinteds Australienslansering [8].

Det sammanfattar den större lärdomen. En affärsidé kan börja med en vardagsobservation, men ett skalbart företag behöver göra det lätt att upprepa handlingen. Annonsera. Hitta. Betala. Skicka. Lita på att det fungerar.

För Milda Mitkute och hennes medgrundare blev garderoben utgångspunkten. För den som vill förstå företaget i dag är det systemen mellan garderoberna som är minst lika intressanta.

Faktaruta: fyra begrepp att ta med sig

• GMV: handelsvärde, inte automatiskt plattformens intäkt.
• Intäkt: bolagets egen redovisade försäljning.
• Nettovinst: vad som återstår efter kostnader och skatt.
• Sekundäraffär: befintliga aktier byter ägare.

Uppdaterad den 7 oktober 2026. Bolagsuppgifter kommer från angivna primärkällor. Pedagogiska exempel och avsnitt märkta AKTRIS analys är redaktionens egna resonemang.

Källor

• [1] 15 years of Vinted, Empowering Second-Hand at Scale. https://company.vinted.com/newsroom/15-years-of-Vinted
• [2] Vinted annual results 2025. https://company.vinted.com/newsroom/financial-results-2025
• [3] Vinted Sverige: Prislista. https://www.vinted.se/pricelist
• [4] Vinted delivers strong, profitable growth, while investing in Vinted Go and Vinted Pay. https://company.vinted.com/newsroom/Vinted-delivers-strong-profitable-growth-while-investing
• [5] Vinted Pay rolls out wallet solution. https://company.vinted.com/newsroom/vinted-pay
• [6] Vinted completes secondary share transaction at €8B equity valuation. https://company.vinted.com/newsroom/secondary-share-transaction-at-%E2%82%AC8B%20equity%20valuation
• [7] Vinted Equation: 2025 member savings and methodology. https://company.vinted.com/newsroom/vinted-equation
• [8] Vinted launches in Australia. https://company.vinted.com/newsroom/vinted-launches-australia